Nueva era, nuevas reglas: AEO y AIO como claves del posicionamiento

Hace más de una década vivimos lo que llamamos la transformación digital. Fue un cambio profundo. Las empresas dejaron atrás los procesos analógicos, las oficinas llenas de papeles, los tickets impresos, los trámites presenciales. Se automatizó, se conectó, se digitalizó todo. Y con eso, la forma de competir también cambió.

Hoy siento que estamos viviendo algo muy similar, pero incluso más disruptivo: la transformación cognitiva.

Un nuevo cambio de era

En 2022 apareció ChatGPT. Durante semanas —o meses— vivimos un boom: la gente usaba IA para todo, desde escribir correos hasta generar imágenes o resolver tareas.

Pero ese primer impulso fue solo el principio.

A partir de 2024, algo cambió. Ya no se trataba solo de experimentar. Las herramientas empezaron a madurar, integrarse y escalar. Hoy, prácticamente cada semana aparece una nueva plataforma, framework o SDK que apunta a un nuevo paradigma: aplicaciones inteligentes que razonan, responden y actúan.

Algunos ejemplos recientes:

1. Cursor: un editor de código con IA integrada, que entiende tus instrucciones y te ayuda a construir más rápido.
2. Vercel AI SDK: un kit para crear apps conversacionales conectadas a modelos como GPT-4, Claude o Gemini.
3. Logable, Rework, y otras NoCode IA-first: plataformas que integran UI, base de datos y lógica en un solo flujo.

Y esto solo es el comienzo.

ChatGPT ya no es una herramienta. Es un canal.

Actualmente, ChatGPT es el quinto sitio más visitado del mundo, con más de 5 mil millones de visitas mensuales. Y no es solo curiosidad: cada vez más usuarios lo usan como su primera fuente para buscar, decidir y hasta comprar.

Esto cambia todo.

Cómo tomamos decisiones está cambiando

Antes, buscar una laptop implicaba abrir 10 pestañas, leer comparativas, entender especificaciones, ver precios, y aún así, no tener del todo claro qué elegir.

Hoy, puedes escribir en lenguaje natural:

“Necesito una laptop para diseño gráfico, presupuesto $1500, buena batería y que pese poco.”

Y en segundos, la IA te entrega:

• 3 opciones que cumplen con esos criterios.
• Comparativas técnicas.
• Reviews integradas.
• Y enlaces directos para comprar.

Esto es más que una nueva interfaz. Es un nuevo comportamiento digital, mucho más asistido, personalizado y contextual.

¿Y el posicionamiento? Bienvenido al AEO y AIO.

AEO — Answer Engine Optimization
Se trata de optimizar tu contenido para que aparezca como respuesta directa en motores de respuesta como ChatGPT, Google SGE, Perplexity o Bing Copilot.

• Se basa en contenido tipo Q&A, listas, definiciones claras.
• Usa estructuras como JSON-LD, schema.org, FAQ-rich snippets.
• Es lo más parecido al nuevo SEO, pero enfocado en respuestas, no en páginas.

Ejemplo: buscas “mejores zapatillas para maratón 2025”, y la respuesta directa incluye un producto de tu marca, con link.

AIO — Artificial Intelligence Optimization
Así como el SEO (Search Engine Optimization) fue clave en la era de Google, ahora aparece un nuevo concepto: AIO — AI Optimization.

Va un paso más allá: optimiza para que los modelos de IA puedan entender, razonar y usar tu producto como parte de su lógica interna.

• Se basa en tener datos estructurados, APIs accesibles, catálogos claros.
• Asegura que la IA pueda comparar, seleccionar, e incluso comprar tus productos automáticamente.
• Requiere pensar en integraciones, flujos y estructura de información.

Ejemplo: describes tu necesidad (“quiero una laptop para diseño gráfico”) y la IA incluye tu producto como opción porque entendió sus características desde tu catálogo abierto.

¿Cuál elegir? Ambos.

AEO es cómo apareces como resultado.

AIO es cómo participas en la decisión y ejecución.

Se abre una nueva oportunidad

Esto me lleva a otra reflexión: el mercado se ha roto.

Como ocurrió en la transformación digital, cuando competir pasó de tener 40 boleterías físicas a tener una buena web, ahora pasa algo similar. No necesitas una cadena logística para ser competitivo. Necesitas entender cómo hablarle a la IA y cómo integrarte con ella.

Las grandes marcas se adaptarán rápido, claro. Pero hoy hay una oportunidad única para nuevos jugadores, productos chicos, ideas frescas, que quieran surfear esta ola.

¿Podremos comprar dentro de ChatGPT?

Ya casi se puede.

OpenAI ha lanzado una función de shopping en Estados Unidos donde ChatGPT no solo recomienda productos, sino que redirige directamente a tiendas como Shopify, Instacart o Klarna para comprar (fuente).

Todavía no hay un “checkout nativo”, pero no falta mucho.

Ya existen todos los componentes:

• Identidad verificada.
• Agentes con memoria y razonamiento.
• Integraciones con Stripe, PayPal, Mercado Pago.

¿La conclusión? Sí. Podremos comprar directamente desde interfaces de IA.

Reflexión final

Estamos entrando en una era donde no basta con estar en internet.
Ahora, tienes que estar en la mente de la IA.

Quien entienda esto y actúe, podrá capitalizar una ventaja real.
Y como toda gran ola tecnológica, los que se muevan primero —no necesariamente los más grandes— son quienes pueden redefinir el juego.

🧠 ¿Ya estás pensando cómo tu producto o servicio puede ser parte de esta transformación?

Estoy explorando esto desde dentro, y me encantaría intercambiar ideas.
Déjame un comentario o conectemos para conversar.